Suchsignale

Interne Verlinkung im Onlineshop

Interne Links sind Verweise von einer Seite deiner Website auf eine andere. Sie helfen Besuchern bei der Orientierung – und sie zeigen Google, welche Seiten wichtig sind und wie Inhalte zusammenhängen. In Onlineshops wird dieses Thema oft dem Zufall überlassen, obwohl es sich mit überschaubarem Aufwand gezielt steuern lässt.

Google entdeckt neue Seiten vor allem über Links. Seiten, die kaum intern verlinkt sind, werden seltener gecrawlt und gelten als weniger wichtig. Gleichzeitig geben Links einen Teil ihrer Stärke weiter: Eine Seite, auf die viele andere Seiten verweisen, hat bessere Chancen auf gute Rankings. Und der Linktext verrät Google, worum es auf der Zielseite geht.

Die Grundstruktur eines Shops

Eine klare Hierarchie ist die Basis: Startseite, Hauptkategorien, Unterkategorien, Produkte. Jede wichtige Seite sollte mit wenigen Klicks von der Startseite erreichbar sein. Breadcrumbs zeigen die Position im Shop und erzeugen automatisch sinnvolle Links nach oben.

Gezielt verlinken: die wichtigsten Stellen

Die Hauptnavigation sollte die umsatzstärksten Kategorien enthalten – nicht jede einzelne Unterkategorie. Ein überladenes Menü verwässert die Wirkung.

Kategorietexte

Im Text einer Kategorie kannst du auf verwandte oder übergeordnete Kategorien verweisen, etwa von „Akustikpaneele Holz“ auf „Akustikpaneele für Büros“.

Produktseiten

Verlinke von Produkten zurück auf ihre Kategorie und auf passende Zubehör- oder Alternativprodukte. Das hilft Kunden und stärkt die Kategorie.

Ratgeberartikel

Blogartikel ziehen oft Besucher mit Informationsbedarf an. Ein passender Link vom Ratgeber auf die zugehörige Kategorie führt diese Besucher und die Stärke des Artikels genau dorthin, wo gekauft wird.

Gute Linktexte

Linktexte sollten beschreiben, was den Besucher erwartet. „Hier klicken“ oder „mehr“ verschenkt Potenzial. Besser ist ein natürlicher Text wie „alle Akustikpaneele aus Holz“. Wichtig: abwechslungsreich formulieren und nicht in jedem Link exakt dasselbe Keyword verwenden.

Typische Probleme

  • Wichtige Kategorien, die nur über Filter oder die Suche erreichbar sind.
  • Verwaiste Seiten ohne einen einzigen internen Link.
  • Links auf Seiten, die weitergeleitet werden oder nicht mehr existieren.
  • Tausende Filter-URLs, die Crawling-Budget verbrauchen.

Fazit

Mit einer durchdachten internen Verlinkung lenkst du Besucher und Google gezielt auf die Seiten, die verkaufen sollen. Eine klare Struktur, sinnvolle Links aus Kategorien, Produkten und Ratgebern und aussagekräftige Linktexte reichen oft schon für eine spürbare Verbesserung.